市场情报

泰国2026年跨境电商关税新规：中国卖家如何应对

ZhongTai Bridge 编辑部  ·  2026年10月更新  ·  阅读约6分钟

图片：Unsplash

具体发生了什么变化？何时生效？

• 2024年2月：时任泰国总理以大量廉价中国商品通过电商平台和走私涌入为由，要求有关部门研究对经免税区进口、价值低于1,500泰铢的商品征收增值税。
• 2025年2月18日起：在2024年12月试运行之后，直接进口给消费者的低价值包裹须缴纳7%的增值税。此前，1,500泰铢及以下的包裹免税。
• 2025年11月：泰国海关宣布将取消1,500泰铢的关税免征额。
• 2026年1月1日起：网购进口商品在缴纳增值税之外，从第一泰铢起征收进口关税。海关已与Lazada、Shopee泰国站、SHEIN、TikTok Shop泰国站和Temu签署合作协议，以便在销售环节代收税款。

财政部长宣布时，最初的报道提到低价值商品的关税约为10%。实际税率取决于商品的海关编码归类，因此任何单一税率都只能作为参考，请向持牌报关行确认。

泰国低价值进口商品规则时间线

时间线： 2024年2月: 总理要求研究对经免税区进口、低于1,500泰铢的商品征收增值税. 2025年2月18日: 向消费者进口的低价值包裹开始缴纳7%增值税. 2025年11月: 海关宣布取消1,500泰铢关税免征额. 2026年1月1日: 从第一泰铢起征关税，由平台在结账时代收.

被征税的进口规模有多大？

海关官员表示，2025年价值低于1,500泰铢的进口商品总额约为300亿泰铢，约合1.5亿至1.6亿件。当局估计，2026年约有2.5亿个包裹，总价值超过450亿泰铢。预计每年新增税收约30亿泰铢，规模不大；官员表示，主要目的是让本地经营者不再因未税进口商品而处于价格劣势。低价值进口商品大多属于服装类。

这些数字之所以重要，有两个原因：一是说明这项措施针对的是一个高频、低客单价的特定细分市场；二是说明泰国政府愿意借助平台合作大规模执行，而不是仅依靠边境查验。

低价值网购进口商品价值（亿泰铢）

柱状图： 2025年（低于1,500泰铢）: 300; 2026年（估计，全部低价值商品）: 450

泰国为什么要这样做？

这项政策处于更大的贸易背景之下。据彭博社援引泰国商务部数据，2023年中国是泰国最大的贸易伙伴，双边贸易额约1,050亿美元，泰国逆差达366亿美元。包括泰国商会在内的商业团体认为，低价中国商品冲击了本地制造商和小企业，一些工厂倒闭也被归因于这种压力。

有一个细节值得品牌方注意。2024年，泰国当局下令海关拦截一种已注册的本地设计（俗称“大象裤”图案）的仿制品进口。过去被视为非正式的知识产权，如今有了执法保障。进入泰国的企业应当认识到，抄袭本地设计或名称会带来实实在在的法律和声誉风险。

税款在实际中如何征收？

大多数平台会在展示价格中包含税费，消费者在收货前一次性支付。通过泰国邮政寄送的包裹，仍可能在派送时收取关税。由于平台与海关共享销售数据，低报价值或虚假申报更容易被发现。请确保申报价值准确、商品描述一致，并预期边境查验减少、上游核查增加。

对消费者而言，受影响商品的售价会上涨。对卖家而言，影响取决于成本结构：如果关税和增值税只占商品价值的一小部分，影响有限；如果利润完全建立在免税政策之上，影响就会非常严重。

谁受影响最大，谁会受益？

• 受影响最大：从中国直接寄送包裹、只靠低价竞争的低客单价、高销量服装与配饰卖家。
• 受中等影响：中等价位的品牌商品。关税和增值税会带来明显但可控的成本增加，品牌、评价和服务可以支撑价格。
• 相对受益：拥有本地库存的卖家、作为进口记录人的泰国进口商，以及能够证明产品质量与售后服务的品牌，因为它们与跨境包裹之间的价格差距缩小了。
• 电商平台：获得了更清晰的合规框架，但超低价商品的转化率会面临压力。

中国卖家有哪些战略选择？

1. 调价并部分消化成本：将部分成本转嫁给消费者，接受销量下降。只适用于需求并非完全由价格驱动的品类。
2. 提高客单价：通过组合销售，把固定成本和关税分摊到更大的订单金额上。
3. 本地备货：通过本地进口商或仓储合作伙伴在泰国备货。这能缩短配送时间、提升品质感知、简化退货，但会增加营运资金、库存风险和合规义务，包括在达到门槛时进行增值税登记。
4. 转向品牌化销售：通过设计、服务和内容实现差异化，让价格只是众多考虑因素之一。
5. 调整产品组合：利润能承受新增成本的产品继续跨境直邮，其他产品转为本地发货或下架。

请使用我们工具栏目中的到岸成本计算器比较各种情景：输入您产品的关税税率，设置增值税状态，即可得出仍能达到目标利润率的最低售价。

如何管理声誉与政策风险？

这项措施回应的是一种政治关切：泰国小企业认为自己暴露在廉价进口商品的冲击之下。来自中国的新进入者应预期会受到审视，并让自己的本地贡献清晰可见：泰语服务、透明定价、公平的退货政策、本地合作伙伴，以及在适用情况下的本地就业或生产。

避免通过可能招致执法的方式竞争，例如低报货值或抄袭本地设计。一个在公众面前站得住脚的品牌，也更容易找到合作伙伴、在平台上架并扩大规模。

未来十二个月应关注什么？

• 各品类的关税税率表，以及税率或豁免政策的调整。
• 各平台如何展示和代收税费，以及这是否影响转化率。
• 7%优惠增值税税率的到期时间，目前为2027年9月30日，除非再次延期。
• 海关在估价和归类方面的执法动向。
• 泰国在您所在品类上关于本地含量和保护本国生产者的政策。

本文为市场情报，不构成法律或税务建议。相关规则经常变化，在调整供应链之前，请向专业顾问确认细节。

三类卖家与30天应对计划

以下为示意案例。一家销售低价配饰的包裹直邮卖家发现，关税和增值税明显推高了结账价格，转化率随之下降。应对方式是：通过组合销售提高客单价，砍掉利润最低的产品，并选两款畅销品小规模测试本地备货。一家品牌家电出口商发现总价变化不大，因为关税和增值税只占高客单价的一小部分。应对方式是：长尾产品继续跨境直邮，把主力型号转为本地备货，以缩短配送时间、简化保修服务。一家已有库存的泰国进口商则发现，竞争对手失去了价格优势。应对方式是：稳住价格、扩大份额，并避免库存积压。

跨境卖家的30天应对计划

流程图： 1. 第1周：重新测算: 用计算器按每个产品重新计算含关税和增值税的到岸成本. 2. 第2周：分类: 把产品分为继续跨境、转为本地备货和下架三类. 3. 第3周：测试: 选一两个产品试点本地备货，调整定价与组合. 4. 第4周：决定: 复盘转化率与利润，每季度复核关税税率表.

申报价值和商品归类必须准确。平台已在上游共享销售数据，虚假申报更容易被发现，一旦发生纠纷，代价远大于节省的税款。

总部最关心的数字与问题

研究这项变化的团队通常关注同一组事实，而且这些事实相对稳定：2025年2月18日起对低价值包裹征收7%增值税；2026年1月1日起从第一泰铢征收进口关税；通过平台协议代收税款；2025年低价值进口规模约300亿泰铢，2026年估计超过450亿泰铢。总部通常会问三个问题：结账价格会变化多少？哪些产品仍适合跨境直邮？本地备货多久能回本？

新规下的定价示例

以下示例仅作说明，为简化计算采用10%关税和7%增值税，实际税率取决于商品归类。一位跨境卖家寄送一件配饰，产品成本150泰铢，包裹运费60泰铢，货值加运费合计210泰铢。按10%征收关税增加21泰铢，再对231泰铢征收7%增值税约增加16泰铢，与过去免税时相比，结账价格共增加37泰铢税费。如果卖家此前定价349泰铢、每件利润90泰铢，现在要么提价约37泰铢，要么接受约53泰铢的更低利润，要么在其他环节降低成本。如果售价仍为349泰铢，而一家本地备货的竞争对手定价359泰铢，跨境直邮的价格优势就消失了，配送速度也更有利于本地卖家。

结论并不是跨境直邮行不通，而是必须逐个产品重新定价和测试。请使用到岸成本计算器测算，并与计入仓储和境内配送费用的本地备货方案进行比较。

本地备货试点检查清单

1. 选择一两款需求稳定、保质期长的畅销品。
2. 与顾问确认进口记录人、报关行和增值税状态。
3. 按相同销量，计算本地备货与跨境直邮的到岸成本并进行比较。
4. 首批少量订货，相当于六至八周的需求量。
5. 选择服务标准清晰、具备退货流程的仓储或履约合作伙伴。
6. 在商品页面注明本地发货、配送更快，并关注转化率和评分。
7. 60天后复盘：利润、库存周转、退货和资金占用。
8. 决定是否把本地备货扩大到更多产品。

与泰国小卖家的竞争定位

这项政策源于对泰国小企业的关切，因此对外姿态很重要。只靠低价竞争的中国卖家，恰恰会招来引发新规的那种批评。强调质量、服务、设计和本地贡献的定位更持久，也更站得住脚：投入泰语客服，提供真实的产品信息和公平的退货政策，与本地伙伴合作，并在适当情况下进行本地组装或包装。不要抄袭泰国手工艺人的设计，并准备好说明您的定价为何可持续。一个被视为公平竞争者的品牌，更容易赢得顾客、平台支持和媒体好感。

一张表看懂新规

常见问题