公关与媒体

泰国商业媒体格局与高管思想领导力

ZhongTai Bridge 编辑部  ·  2026年10月更新  ·  阅读约3分钟

图片：Unsplash

泰国媒体格局是什么样的？

• 泰语商业和综合新闻媒体，例如Thansettakij和泰叻报，能触达泰国高管和消费者。
• 英语媒体，例如《曼谷邮报》、《国家报》和Khaosod English，读者包括外籍群体和区域读者。
• 营销和行业媒体，例如Marketeer，面向品牌和营销从业者。
• 社交和视频平台，高管和创作者可以在这里直接建立受众。
• 行业协会、商会和行业活动。

媒体和内容形式都会变化，在推荐选题之前，请核实每家媒体的受众和编辑方向。

编辑关注什么？

• 新闻：新鲜事，例如投资、合作或新品发布。
• 数据：原创研究或独有的数据集。
• 观点：专家对影响泰国读者的趋势的看法。
• 本地相关性：就业、供应链、消费者或政策。
• 用泰语提供的清晰、准确的材料。

如何为高管做好准备？

1. 确定三条与您的业务和泰国利益相关的核心信息。
2. 准备简短的个人简介和照片。
3. 与泰语母语者一起进行采访演练，包括应对难题。
4. 决定何时使用口译，以及如何审核引述。
5. 列出高管能够提供独到见解的话题清单。

如何推荐选题？

• 研究记者近期的报道，并量身定制推荐内容。
• 用两句话说清新闻或洞察。
• 提供独家数据、采访或参观机会。
• 礼貌地跟进一次，并尊重截稿时间。
• 表示感谢，并分享后续动态。

推荐选题五步法

流程图： 1. 研究: 阅读记者近期的报道. 2. 角度: 用两句话说清新闻或洞察. 3. 提供: 独家数据、参观机会或采访. 4. 跟进: 在截稿前礼貌地跟进一次. 5. 致谢: 分享后续动态，尊重反馈.

如何扩大报道的影响？

• 在获得许可后把报道发布或链接到您的官网，并分享到LinkedIn和泰国平台。
• 在销售材料中引用媒体报道。
• 利用可信的媒体提及，提升搜索和AI可见度。

如何衡量效果？

• 媒体质量和报道位置。
• 信息传达：报道是否体现了您的核心信息？
• 引荐流量和品牌搜索量。
• 来自合作伙伴、客户和媒体的主动询问。

12个月思想领导力计划

• 第一季度：确定核心信息，准备高管简介，并发布一篇有数据支撑的文章。
• 第二季度：向两三位记者提供专家评论，参加一场行业活动，并发布一份案例或研究摘要。
• 第三季度：与客户和合作伙伴举办一次圆桌会议，并公开分享成果。
• 第四季度：发布年度展望或基准报告，并复盘影响。

在泰中国高管可以评论的话题示例

• 本地化投资如何改变企业的成本结构和供应链。
• 2026年关税新规对跨境卖家意味着什么。
• 在消费趋于谨慎的时期，泰国消费者对新品牌有什么期待。
• AI助手如何改变泰国人研究产品的方式。

每个话题都应把全球趋势与泰国具体、可核实的情况联系起来。

示例：把一位中国高管塑造为可信的发声者

以下为示意案例。一家中国电子企业的高管在泰国开设服务中心，希望得到泰国商业媒体的认真对待。团队确定了三个主题：本地培训和就业、产品安全与服务标准，以及泰国中小企业如何从更低成本的技术中受益。团队准备了一份简短的数据包，包括培训的技术人员数量、合作的泰国供应商数量以及独立检测结果。它邀请一位记者独家参观服务中心，并安排一次泰语采访，同时备有口译。在接下来的一个季度里，这位高管发表了一篇关于服务标准的署名文章，并参加了一场行业论坛。

效果是逐步累积的。每一次露面都沿用相同的主题并加入新的证据，让编辑知道这位高管能谈什么，也让受众看到一致性。需要避免的错误包括：没有证据就自称领先、忽视当地对竞争的担忧，以及对泰国和中国受众传递不同的信息。

在媒体报道之外建立直接受众

自然报道并不是唯一的途径。公司和高管的LinkedIn主页、泰语电子刊物，以及与合作伙伴共同举办的线上研讨会，都能带来不依赖编辑的直接触达。发布原创数据并分享给相关记者，再在官网上链接媒体报道，以增强搜索和AI可见度。准备一份简单的日历，把高管亮相、产品里程碑和泰国节假日放在同一时间轴上，避免在新闻高峰期或节日期间推荐选题。

管理层关于媒体与思想领导力的常见问题

应该由首席执行官还是本地负责人担任发言人？由能够可信地谈论在泰国具体承诺、并能用泰语或借助口译回答问题的人担任。重大发布由高层领导出面更有分量，日常话题则更适合本地负责人。

需要公关代理机构吗？不一定。代理机构能在媒体关系、语言和时机上提供帮助。如果自己做，请建立一份十位记者的名单，并了解他们各自的报道领域。

多久发布一次？每季度一篇有原创数据的高质量文章，胜过每周发布泛泛的内容。

如何避免在敏感话题上引发反感？针对定价、与本地企业的竞争以及用工问题准备诚实的回答，并避免夸大其词。

常见问题