搜索优化与AI搜索
如何开展泰语关键词研究：适用于“没有空格的语言”的方法
图片：ZhongTai Bridge
简要回答
泰语关键词研究要从真实的泰语搜索出发，而不是翻译现成的词表。泰文书写时词与词之间没有空格，消费者还会混用泰语、英语和音译词，因此需要收集各种写法，把每个词对应到搜索意图，查看泰语搜索结果页，并让每种意图只对应一个页面。
泰语关键词研究为什么与众不同？
泰文书写时词与词之间没有空格，因此各类工具和搜索引擎需要用算法进行分词，同一个短语可能被切分成不同的方式。消费者还会混用多种文字：一个搜索词可能同时包含泰语词、英文产品词和品牌名的泰语拼写。由于谷歌约占泰国网页搜索量的99.5%，谷歌工具反映的是真实需求，但仍需要母语者来解读。
泰语关键词研究七步法
流程图： 1. 1. 种子词: 从产品、顾客和竞争对手中整理泰语、英语和中文种子词. 2. 2. 扩展: 搜索联想、相关搜索、谷歌搜索控制台与电商平台搜索联想. 3. 3. 收集变体: 不同拼写、音译、口语与书面语形式. 4. 4. 分类: 信息型、商业调研型、交易型、导航型. 5. 5. 查看结果页: 用泰语搜索，记录排在前面的页面类型. 6. 6. 映射: 每个关键词集群对应一个页面、一种意图. 7. 7. 跟踪: 每月跟踪展示量、点击量和排名.
如何建立种子词表？
从顾客使用的词出发，而不是从工厂使用的词出发。访谈泰国买家，阅读评价和私信记录，列出您的产品能解决的问题。加入竞争对手的产品名称以及泰语和英语的品类词。请母语者补充口语形式和缩写。30至60个种子词，就足以开始扩展。
如何扩展关键词并收集变体？
- 用泰语和英语分别查看每个种子词的谷歌搜索联想和相关搜索。
- 用谷歌关键词规划师和谷歌趋势了解搜索量区间和季节性。
- 查看谷歌搜索控制台中已经获得展示的搜索词。
- 查看Shopee和Lazada的平台搜索联想，了解产品属性和尺寸用词。
- 从评价、Pantip论坛帖子和Facebook群组中收集描述问题和顾虑的用语。
记录每一种拼写变体。品牌名和产品词在泰语中往往有不止一种写法，每种写法都有各自的搜索量。请为自己的页面确定一种官方拼写，并在对读者有帮助的地方自然地提及常见变体。
如何把关键词对应到搜索意图和页面类型？
搜索意图映射表
| 意图 | 典型形式 | 页面类型 |
|---|---|---|
| 信息型 | 如何、是什么、对比 | 指南或文章 |
| 商业调研型 | 最好的、评测、价格 | 对比页或品类页 |
| 交易型 | 购买、下单、促销 | 产品页或服务页 |
| 导航型 | 品牌名和店铺名 | 首页、品牌页和联系页 |
为每个关键词集群分配一个页面。如果两个页面瞄准同一种意图，它们会相互竞争，因此需要合并或加以区分。
写作之前如何验证关键词？
用手机以泰语搜索这个词，阅读第一页结果。如果电商平台和购物结果占据主导，博客文章可能无法竞争，而商品页也许可以；如果排在前面的是指南和视频，那么指南就有机会。记录表现最好的结果做对了什么、还有哪些不足。这一步能避免为以您的内容形式根本无法取胜的搜索词撰写页面。
示例：可重复使用的水杯
以下为示意案例。一个品牌从“可重复使用水杯”“保温杯”和“健身水杯”的泰语和英语种子词开始。搜索联想补充了一些以问题为导向的短语，例如如何保持饮料冰凉、健身用多大容量合适以及材质问题。电商平台搜索联想则补充了容量和颜色方面的用词。这些词可以分为四个集群：产品类型、使用场景、材质和品牌对比。品牌为产品类型集群建立品类页，为使用场景撰写指南，为材质问题撰写安全说明，为品牌集群建立对比页。每个页面都配有泰语标题、答案前置的开头、常见问题解答和结构化数据。
关键词跟踪模板
- 泰语关键词，以及对应的英语或中文。
- 拼写变体。
- 搜索意图和所处的转化阶段。
- 预估需求和趋势。
- 竞争结果及其内容形式。
- 对应的页面和优先级。
- 经母语者确认的备注。
每月查看谷歌搜索控制台。展示量多但点击率低的搜索词，需要更好的标题和描述；数据中新出现的搜索词，应加入列表。
常见错误
- 逐字翻译英文关键词列表。
- 所有搜索词都使用同一种正式语气。
- 忽视俚语、缩写和音译的品牌名。
- 在拿下可取胜的长尾词之前，就去争夺高搜索量的核心大词。
- 没有每季度重新查看搜索结果页。
示例：工业自动化领域的B2B关键词集群
以下为示意案例。一家工业自动化零部件供应商，从传感器、控制器和维护保养的泰语和英语种子词开始。谷歌搜索控制台显示，少数英文词已经获得展示；搜索联想则揭示了关于停机、备件和故障排查的泰语短语。经销商反馈，买家经常按零件编号或用泰语描述问题来搜索。供应商把关键词分为产品类别、零件编号、故障排查指南和供应商选择四个集群，并据此建立品类页、零件编号查询页、故障排查文章和选型指南，全部采用泰语标题和答案前置的开头。
这个关键词集群反映的是买家的语言，而不是工厂的产品目录。排名和咨询都可以按集群跟踪，从而看出应该在哪里投入更多内容。
发布基于关键词的页面之前的质量检查
- 母语读者确认泰语读起来自然，目标词出现在人自然会写的位置。
- 页面对关键词背后问题的回答，比当前排名靠前的结果更好。
- 内部链接把页面与相关集群连接起来。
- 标题和描述符合谷歌在手机端的显示长度。
- 结构化数据和常见问题解答与页面可见内容一致。
管理层关于关键词研究的常见问题
在AI搜索时代，关键词研究还有意义吗？有。它揭示了买家的用语和问题，而这些同样会影响他们向AI提问的方式。请用它来规划能回答这些问题的内容。
应该规划多少个关键词？规划的是集群，而不是列表。对于一个聚焦的网站，通常是把几百个词归入20至40个集群。
需要付费工具吗？一开始不需要。谷歌的免费工具、谷歌搜索控制台和人工查看就足够了，付费工具可以在之后提升效率。
最终列表应由谁审核？一位熟悉该品类的泰语母语者。
常见问题
哪些工具适合泰语关键词研究？
谷歌关键词规划师、谷歌趋势和谷歌搜索控制台是很好的基础，再加上电商平台搜索联想以及对泰语搜索结果的人工查看。
每个页面应瞄准多少个关键词？
每个页面聚焦一个主要主题，以及少量相近的变体。
应该瞄准泰语还是英语关键词？
以泰语为主，再加上泰国用户在本品类中常用的英文词。
关键词列表多久更新一次？
每月在谷歌搜索控制台中复核，每季度重建关键词地图。
